陶傑：做壞品牌

20201205

美聯社

專欄作家 : 

陶傑

澳中外交鬧翻，中方宣佈向澳洲貨加關稅，首當其衝為澳洲紅酒「慘遭」加稅百分之二百，網民歡呼：懲罰澳洲酒。

唯經廣告人兼紅酒專家品評：澳洲廣植葡萄，澳洲酒自成一系列，南半球的太陽，加上孕育出令達爾文着迷的袋鼠和鴨嘴獸的土壤，澳洲紅酒粗獷豐碩，自成一格。

然而世界上有許多上佳貨色，是否被某大市場一抵制杯葛就遭到「懲罰」，還是相反？

譬如柯德利夏萍的「珠光寶氣」，Givenchy和Coco Chanel成為半紀品牌，柯德莉夏萍已逝，卻將一個品牌系列，踏花歸去馬蹄香，穿成了經典。

看了太多柯德利夏萍與法國名牌的廣告，美學形象深入腦海。若忽然看見有一日滿街的大媽和濃裝艷抹整了容的明星和性工作者來自亞洲，也穿了同一系列名牌，視覺污染。甚麼叫做懲罰？上佳產品給下等人廣泛購用了，就叫做懲罰。

世界上許多精品，不是家鄉雞麥當勞，只重Quality，不求Quantity。如意大利法拉利F60 America，V12發動機，起步加速至時速百米僅三秒，限量發行，只製十輛，於比華利山亮相，而不是北京。

這種汽車只合在法國蔚藍海岸一直沿着地中海岸開到那不勒斯，開車的男人穿淺藍Canali外衣，Navigare襯衫；車上女伴衣着配套，不必太過奢華，僅一條Ferragamo淺花圍巾即可。請問這種產品，是不是要嚴格篩選客戶？

當華為公主腳戴電子鏈出席法庭，等待司法移交，但亮相由記者拍照，手提一隻Fendi手袋，相信意大利老闆也額手哀呼。即使有一日該民族女英雄凱旋回歸，連同手袋也受到大媽追捧，短期賺一陣，長遠品牌形象就此葬送。

若還不明白，二十多年前不是有人發現，連東莞夜總會小姐手袋裏都有一本余秋雨？這是余秋雨的成就，還是余大師寧願自己的作品發行量少一些，只限於北京電影學院表演系的窮女生書包裏的那本村上春樹中譯本——雖然對於後者，會很快發現這個行業有很多潛規則和誘惑。若不自愛，最終發現無論看什麼書消閒，兩者之命運並無大分別。

所以歐洲多國市場人士一聽到澳洲紅酒遭中國抵制懲罰，馬上增加訂單。不必扯到正義感之清高，只是雷霆救兵，一齊協助澳洲紅酒品牌大幅回升。

——苹果日报，网友推荐