二大爷：如果孔子也带货

　　新东方转型之后，突然火了。从教书育人到直播带货，中间不忘一些本色的出演，让大家都感慨万千，愿意为了这份情怀买单。有朋友和我讨论这个，虽然我是一个从来不看直播带货的大叔，但我绝对赞赏。只是，更多感到的是心酸和无奈。

　　读书人转型商贾这件事，并不新鲜。在孔子门下的弟子中，直播带货能力最强的是端木赐（也就是子贡）。他不仅思辨、口才出众，在政坛和外交领域建树颇多；而且很有商业头脑，在曹国、鲁国之间带货，风生水起成为巨富。孔子虽然一心布道，但是也十分欣赏端木赐，夸他是"瑚琏之器"，评价很高。而且孔子自己也认为，只要是取之有道，君子求财很有必要，"富而有礼"才是王道。

　　但我们都知道，孔子一生最为欣赏的弟子，却是穷得叮当响"一箪食一瓢饮"的颜回。孔子将其视为自己衣钵的传人，公开说"吾见其进也，未见其止也！"

　　一个认为君子也应该追求财富的老师，一个高度肯定自己学生经商致富的传道者，又为什么把安贫乐道的弟子看得最为重要？这矛盾吗？

　　这其实不矛盾，恰恰可以看出，孔子心中，读书人的世俗追求和终极使命是不同的。为了生活，追求利益是应该的；但这种事情谁都可以干，唯有读书人，应该干世人不能干或者不愿干的，把自己的目标放得更高更远。这是他喜欢端木赐，但更推崇颜回的根本原因。如果孔子也能直播带货，我相信他也是愿意干的，但是最后的结局可能和罗永浩差不多，赚了钱还了债就会转身又去追求自己的"道"——因为那才是他为自己的人生定下的终极目标。

　　新东方的老师们都走向直播间，这对于新东方或者老师们自己，当然是无可厚非的事，饿死了什么都是白搭，好好的活下去才有谈论未来的资格。但是这却在某种程度上让我们看到这个时代的巨大悲哀。当一个国家只有一个行业，还是一个没有什么技术含量的行业持续火爆，各行各业的才俊包括教书育人的老师都要挤进去谋食的时候，这能算好事吗？

　　直播带货能够带出一个苹果、谷歌或者特斯拉吗？即便矢志不渝的夹杂一点教书育人的情怀，能够带出一批社会栋梁或者诺贝尔奖吗？

　　我更希望老师们站在讲台上，堂堂正正的教授我们英语，而不是欲言又止的市场叫卖。马斯克如果活在中国，当然也可以凭借巨大的人气带货，甚至也可以顺便给我们讲讲火星梦或者火箭回收，但可以肯定，他去研究星链或者龙飞船，对于本人甚至人类的意义远大于此。

　　我相信在新东方老师的眼泪之中，也肯定包含这样的感慨。即便教书育人可能不能为他们带来直播带货这样的收益和名气，但是那才是一个老师真正的使命。这个国家，前赴后继、层出不穷的网红从来不缺，今日火爆全网明日销声匿迹的也屡见不鲜，始终有人愿意干这个理所当然，但是大家都要争着干这个、而且只能干这个就很不正常。用国人特别熟悉的一句话来说就是，造导弹的争着去卖茶叶蛋，行业虽无高下之分，但是行为本身却凸显一个社会的深层病灶。

　　不知道从什么时候开始，各种各样的直播开始充斥国人的思辨空间。书可以不读，直播却不能不看。直播这个行当何以在今天成为中国人的精神寄托和日常必须，恐怕三言两语很难说清。但它清晰的带着某些社会的病态痕迹是毋庸置疑的。追求娱乐化是一个正常社会的表征之一，但是全民追求娱乐化，还是极为单一肤浅的娱乐化，这就是问题。

　　新东方这样的教育机构的转型，很多人都在叫好。其实前景恐怕也并不是那么乐观。毕竟在十几天前，直播一哥就莫名其妙的翻了车，至今都没有消息。在一个充满暗礁的大环境中，所有的商业模式都具有高风险的特征，越简单越没有技术含量的越危险。因为连你自己都不知道，何时何地一句漫不经心的话语，一个习惯性的举动，就可能导致触礁沉没。

　　卖东西谁都能卖，但是传道受业，却不是谁都能干。一个立身于教育的机构的价值，如果转投于直播带货，那么她的命运，也和其他的带货机构一样，其兴也勃焉，其亡也忽焉。这是大环境决定的。正如读者诸君看我的文章，风花雪月当然我也能写，而且也不会写得太差，但是如果沦落到了那一步，恐怕对于读者和我，都是末路。

　　当然，我绝不是唱衰新东方。相反，在断臂求生的时候，有所取舍是无可厚非的。而且个中的苦衷和不可抗拒的原因，我们都懂。但我还是希望，我们不应该把这种无奈之举，视为一个正常社会的应有之义或者必由之路。老师们站在属于自己的讲台，远比站在直播间更具有长远的价值和意义。人类历史上还没有哪个国家和民族，单纯依靠销售模式就能崛起或者屹立于世界的。从来没有。

　　孔子如果也带货，我并不失望；但如果孔子只能带货，那么不管是孔子的眼泪还是我们的眼泪，都是白流。

2022/6/17

——作者脸书