图为民进党总统参选人蔡英文（左）10月9日出席台南竞选总部成立晚会时，有三胞胎小朋友拿着小猪扑满上台，捐给蔡英文做竞选经费。（《中国时报》资料照片/谢明祚摄）
各位听众你们好，我是王丹。今年1月14日，台湾要进行总统大选，目前蓝绿双方的选战开始进入白热化的阶段。我们知道，台湾的选举历来精彩纷呈，堪称亚洲奇观，其中最为吸引人的部分之一，就是参加竞选的各阵营都会有一些令人耳目一新的创意手法，吸引选民的注意，掀起选战的高潮。这方面，公认是民进党更为手法娴熟，他们在选战中会想出各种方法制造话题，吸引媒体和公众的眼光。最近，蔡英文阵营推出的小猪扑满运动就是台湾选战中的典型例子。
所谓小猪扑满运动起源于在某次民进党的造势晚会上，有一名儿童送上三只小猪形状的存钱罐（扑满），要捐献给民进党。事后监察院发函纠正，认为一定年龄以下的儿童不能捐赠政治献金。这样的纠正表面看来是严格执行法规条文，但是其实相当迂腐，因为世人都知道，这根本不是那些儿童要捐献，而是他们的家长让他们上台捐献。因此对于这样的纠正，外界有不少批评的声音。善于抓住话题的民进党立刻借力使力，把监察院的纠正宣称为国民党动用党国体系打压蔡英文，于是发起了“小猪扑满”运动。
这项运动的内容，就是民进党到厂家定做了大批小猪形状的存钱罐，开放支持者认领。蔡英文公开呼吁选民把小猪带回家“养大，养肥”，也就是存满钱，然后她预订在12月中旬向全国下达小猪召集令，大家一起把小猪送回民进党，实际上也就是再一次捐款支持民进党，只要民众将装满零钱的小猪捐回竞选总部，可以换取蔡英文签名的第二代小猪扑满。民进党的口号是“一点一滴把民进党送进总统府，让民进党执政后不会受制于财团”，也称之为“小猪对抗大怪兽”。
这样的竞选宣传获得了极大的成功，民进党台北市党部在龙山寺举办“猪猪相连到天边，扑满小英总统路”活动，现场准备的3600只小猪扑满被一抢而光，由于人潮太多，又临时追加1800只。民进党在全台湾预计总共要发出10万只小猪。目前，小猪扑满已经成了抢手货。这个宣传的成功秘诀在于：第一，这种手法塑造出来自民间的民进党对抗强大的国家机器的传统形象，成功地激发出了支持者的热情；第二，号召大家小额捐款，不仅考虑到了庶民的经济实力，而且在动员捐款的同时也带动了大家的参与积极性；第三，小猪的形象朴实亲切，很容易得到大家的认同。
我们在这里不是要评判台湾政治选举中的是非，而只是针对选举的策略而言，就不能不承认，这一次不管民进党的蔡英文是否能够赢得选举，但是小猪扑满运动足以成为台湾选战的经典之作。它充分表现出了民进党善于打选战，策划者头脑灵活，创意十足的特点。相比之下，国民党就显得有点老气沉沉，缺乏创意。当然，选举的最后胜利，并不仅仅是看创意，还有很多的条件制约。民进党创意十足并不代表就会获得胜利，这是我们必须说明的。
这项运动的内容，就是民进党到厂家定做了大批小猪形状的存钱罐，开放支持者认领。蔡英文公开呼吁选民把小猪带回家“养大，养肥”，也就是存满钱，然后她预订在12月中旬向全国下达小猪召集令，大家一起把小猪送回民进党，实际上也就是再一次捐款支持民进党，只要民众将装满零钱的小猪捐回竞选总部，可以换取蔡英文签名的第二代小猪扑满。民进党的口号是“一点一滴把民进党送进总统府，让民进党执政后不会受制于财团”，也称之为“小猪对抗大怪兽”。
这样的竞选宣传获得了极大的成功，民进党台北市党部在龙山寺举办“猪猪相连到天边，扑满小英总统路”活动，现场准备的3600只小猪扑满被一抢而光，由于人潮太多，又临时追加1800只。民进党在全台湾预计总共要发出10万只小猪。目前，小猪扑满已经成了抢手货。这个宣传的成功秘诀在于：第一，这种手法塑造出来自民间的民进党对抗强大的国家机器的传统形象，成功地激发出了支持者的热情；第二，号召大家小额捐款，不仅考虑到了庶民的经济实力，而且在动员捐款的同时也带动了大家的参与积极性；第三，小猪的形象朴实亲切，很容易得到大家的认同。
我们在这里不是要评判台湾政治选举中的是非，而只是针对选举的策略而言，就不能不承认，这一次不管民进党的蔡英文是否能够赢得选举，但是小猪扑满运动足以成为台湾选战的经典之作。它充分表现出了民进党善于打选战，策划者头脑灵活，创意十足的特点。相比之下，国民党就显得有点老气沉沉，缺乏创意。当然，选举的最后胜利，并不仅仅是看创意，还有很多的条件制约。民进党创意十足并不代表就会获得胜利，这是我们必须说明的。
（文章只代表特约评论员个人的立场和观点）
2011-11-02
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