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2011年10月27日星期四

喬布斯常被純粹的美感動 找到蘋果電視製作方法


艾薩森:喬布斯常被純粹的美感動
編譯邱鴻安綜合26日電



圖片 1 / 2
「喬布斯傳」的作者艾薩森。(美聯社)
「喬布斯傳」的作者艾薩森接受美聯社的訪問,他說喬布斯是一個很會說故事的人,而且他有很動人的故事,所以他「只是聽他說」(I just listened)。
艾薩森與喬布斯進行過超過40次的長談。他說,喬布斯的妻子蘿蘭2009年初找他,對他說:「如果你要為喬布斯寫傳記,最好現在就開始。」那時,喬布斯剛向蘋果公司請第二次病假。2011年初喬布斯再第三次請病假,這是最後一次,他在10月5日去世。
美聯社問艾薩森,他與喬布斯見面長達兩年,喬布斯是否病得很厲害?艾薩森說,其實在整個過程中,他病得並不厲害,只是到了後來很消瘦。
「我們作長時間散步,每晚他都與妻子和子女一起在家中的廚房吃飯,並不外出應酬,不出門上館子,也很少出門旅行。雖然他很專心於工作,卻常常在家吃晚飯。」
艾薩森說,喬布斯的感情豐富,這點令他最意外。「有時我抬起頭看他,發現他正在流淚,淚水流到臉頰上。」喬布斯說,他常為「純粹的美」而感動,這種美可見於產品的設計,也可以於廣告的創造;有時當他談到一個對他很重要的人時,他也會流淚。
艾薩森說到喬布斯很能影響身邊的人,改變他們的想法,他還以蘋果共同創辦人沃茲尼亞克的話作例:「你以為喬布斯的想法不可能,他卻有辦法令人相信那是可能的。」
有一次,喬布斯對一名麥金塔電腦工程師說,請他改寫程式,令電腦的啟動時間縮短10秒。那名工程師說不可能,喬布斯於是向他說,如果你寫出更好的程式,可以挽救一個人的生命,你會不會去嘗試?結果工程師果然去嘗試,又真的寫出一個更好的程式,不只縮短10秒鐘,還總共縮短了28秒。
蘋果沒有了喬布斯還可以繼續成長嗎?艾薩森說,蘋果現在的成就,並不是一個人的努力成果,而是一家公司的努力成果,只要喬布斯培養出來的人還在,蘋果就可以生存下去。
喬布斯的執著
邱鴻安

24日上市的喬布斯新傳透露,他性情孤往,喜批同業,蘋果員工也是受害人,他又拒絕開刀做手術,以致拖延治療,癌病惡化,如果願意開刀,現在可能還未去世,但另一方面,他為人憤發,尤其2004年患癌後,銳意向前,創出iPhone和iPad的驚天成就。面對這些好像矛盾的現象,我們可以怎樣去看?
在蘋果總部的追悼會中,蘋果員工被拍到穿上印有喬布斯一段話的T恤,那段話說:人生苦短,不要受人影響,不要被別人的意見所左右,要活出自己,要聆聽自己內心的聲音,要有勇氣去按內心的聲音而行,因為這最重要,其他一切都只屬次要。
蘋果員工將話穿在身上,顯然要拿它作為指導人生的思想,這段話也可用來看喬布斯的人生。其中有兩個重點。一是找出自己內心的聲音,人必須找到內心渴望要做的事,然後人生才算有方向,對於喬布斯,要做的就是科技產品。二是找出對要做的事的願景,對於喬布斯,科技產品必須簡單、優雅、漂亮和易用。
在人生苦短的催促下,喬布斯不顧天不顧地,一意孤往,只按內心的方向和願景勇往直前;因為有這種特立獨行,所以才會批Google批蓋茲和批員工,另外卻又用盡氣力,朝著方向,實現願景。
哲學家牟宗三說,人必須找出自己的生命核心,再用生命核心去努力,為學做事才有成功的可能。喬布斯找尋的內心聲音,正是他的生命核心。
美國哲學家蘭德(Ayn Rand)也說,歷史上的開創者,沒有什麼武器,他們有的就是自己的願景。喬布斯正是這樣的一個開創者,他心裡沒有天沒有地沒有別人,只有自己的願景。
在開創過程中,喬布斯遇過無數的懷疑者,懷疑令他的孤往更為凸出。1985年,喬布斯被逐下台,離開手創的蘋果公司,當時的蘋果執行長史考利對他說,高科技是不能化為商品的。2001年,喬布斯要設立蘋果專賣店,商業周刊預言專賣店不會成功。2003年,喬布斯推出iPod,哈佛商學院一名教授說,iPod將會成為被丟棄的產品。2010年,喬布斯推出iPad,當時的Google執行長施密特對他說,沒有人會使用平板電腦。
但是,喬布斯顧不得那麼多,如果他聽從這個人或那個人的意見,他還可以開創出新天地嗎?不顧天不顧地,只按自己的方向和願景孤往向前,可能是開創者必需的精神。
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喬布斯傳下手不留情
邱鴻安

「喬布斯傳」明顯走揭露細節的寫法,書中揭露的細節,主要分兩類,一是喬在斯創造科技產品的細節,藉此顯示他是個天才,二是他個人生活的細節,藉此顯示他的行為怪異無情。作者艾薩森與喬布斯約談40次,又訪問了超過100名他的親人、朋友和員工,談話內容是大量事實的來源。
在個人生活中的部分,包括了1985年他被逐出蘋果和1997 年重返蘋果的過程,這是他生平的重要事項,現在得到了澄清,不過,最能反映他不合人情的,要算是他放棄親生女兒的故事。
麗莎是喬布斯與女友克莉森所生的女兒。書裡說,克莉森懷孕後,喬布斯可以完全置諸不顧,直到麗莎13歲時,才讓她搬進他家。麗莎後來考上哈佛大學,擔心父親不肯付二萬元的學費,結果一名蘋果員工借錢給麗莎,喬布斯後來將錢還給那名員工。他如此對待自己女兒,可能與女兒在他23歲時出生有關,因為他自己也是在生父23歲時出生的。
喬布斯對待他身邊的女性也很不合常情。他後來與蘿蘭結婚,蘿蘭婚前懷了孕,他那時還有一個女朋友茱迪,他到處問朋友,到底該與蘿蘭結婚還是與茱迪結婚?
喬布斯很迷1960年代走紅的歌星鮑勃•狄倫,狄倫與當時的民謠歌后瓊•貝茲交往,以致喬布斯後來也與貝茲約會。有一次他對貝茲說,她的衣服不好看,於是開車帶她到巴洛阿圖的史丹福商場,替她選一套紅色衣服,卻無意出錢買下來,甚至在她表示沒錢之後,仍無動作。
由於傳記揭露大量事實,所以在上市前後,書評都被不為人知的事實所吸引。不過,在最初反應之後,書評已轉向,改為對書作出評價。
在此之前,艾薩森寫過「富蘭克林傳」和「愛因斯坦傳」,兩書都很有洞見,獲得很高評價。富蘭克林是美國開國先賢,愛因斯坦是20世紀上半葉的人,艾薩森因此享有時間的距離,在大量研究的基礎上,洗鍊出自己的看法。但是,現在寫「喬布斯傳」,卻沒有這種距離,在他執筆時,喬布斯不僅還在生,他對世人的影響也還沒有定論。
除了沒有時間距離,艾薩森也沒有作者與題材之間的「批評距離」。在兩種距離都付之闕如的情況下,「喬布斯傳」只能著重細節,欠缺評論,更遑論提出什麼洞見。
艾薩森是喬布斯選定的作者,兩人又談話40次。最後一次談話,在他死前兩個月,那時的喬布斯,已躺在床上,消瘦衰弱,他拿出舊相簿,翻給艾薩森看,還問艾薩森:「書裡必定記載了不少我不願看到的事罷?」艾薩森執筆時,病榻上的喬布斯,還歷歷在目,在這種情況下,自然難有什麼評論。
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蘋果電視 喬布斯找到製作方法
編譯邱鴻安綜合23日電

喬布斯的新傳記,24日正式上市,圖為書店23日擺好陣勢,準備第二天大賣。(美聯社)
喬布斯的新傳記,24日正式上市,圖為書店23日擺好陣勢,準備第二天大賣。(美聯社)
喬布斯的新傳記要到24日上市,但過去數天各傳媒紛紛揭露書中的內容,其中之一,可能是最震憾的內容是:喬布斯對傳記作者艾薩森(Walter Isaacson)說,他已找到製作一部全新電視機的方法,這部電視機可以改寫電視機行業的發展,就像iPhone和iPad改寫手機和電腦兩個行業一樣。
艾薩遜在傳記裡寫道:「他希望自己能夠像改寫電腦、音樂唱機和手機三個行業那樣,再改寫電視機的發展。他說希望可以製造出『簡單而優雅』(simple and elegant)的電視機。」
艾薩遜繼續寫道:「他對我說:『我要製造出一部綜合多種用途而且徹底易用的電視機,利用蘋果的雲端技術(iCloud),將所有的功能集於一身,人們將無須再為播放影碟、選擇有線電視台和使用複雜的搖控器而煩惱。』」
「我這部電視機,還會有人們難以想像的最簡單的使用介面(interface)。我終於找到了方法,可以製造出這樣的電視機。」
「蘋果電視」(Apple TV)已傳言已久,但始終只聞其聲,不知內情,大家只能猜測蘋果電視機是否能夠像iPhone和iPad那樣,成為開創潮流的革命性產品。現在喬布斯終於透過傳記,說他已找到了製作方法。
艾薩遜當然無法猜測「蘋果電視」是否真的能製造出來,如果它真的出現,那麼揭露喬布斯已找到製作之法,就成為全書透露的最重要訊息。
喬布斯生前曾出席全數位會議(All Things Digital ),當時曾經談論過電視行業,他說除非找到新的「市場策略」,否則電視行業的發展就只會繼續萎縮。從艾薩遜所記,喬布斯所謂的「市場策略」,就是利用雲端技術擊倒現在控制電視業的多家有線電視公司。這是一項難度極高的策略,現在的問題是,蘋果在沒有喬布斯的情況下,能否實現這項策略呢?

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2 条评论:

  1. 任何一個蘋果的本身都具有 純粹的​​美感

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  2. How is it that simply anybody can write a website and acquire as widespread as this? Its not like youve said something incredibly spectacular ?
    more like youve painted a reasonably picture over a difficulty that you simply recognize nothing concerning I don’t want to sound mean, here.
    but do you really suppose that you can escape with adding some pretty pictures and not really say anything? 풀싸롱

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