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2015年9月15日星期二

南都“被黑”后惊心动魄的24小时

  9月15日,南方都市报出现一页全黑版面。读者反映,阅读报纸多年从未出现过这样的状况!对此,报社方面并没有给出正面的解释,民众纷纷猜测,可能是印刷失误,也有人猜测,可能是某商户为了吸引眼球而做出的创意宣传。

  

  事由:全黑报纸引发全民围观  9月15日,市民张先生购买的《南方都市报》上出现了一整版的黑色页面,他以为是印刷失误,重新拿起另一份却也是一样的结果。不少报刊亭的负责人也纷纷表示,从早晨销售开始,不少顾客就表示报纸有问题,要求退换,但是最后发现所有南方都市报都有着同样的问题。
  这样一个全黑的版面不仅让读者们十分困惑,议论纷纷,同时也很自然的蔓延到了社交媒体圈。在微博上,知名传媒门户账号"传媒大观察"发布了此消息,吸引了一众名人围观。
  意外的是,有媒体人爆料此举并非印刷事故,而是广告主所为,南都内部人士也证实了这一传言。
  据此推测全黑页面的出现,既非编辑失误,也不是印刷事故,如果是广告投放,怎样的广告主才会投一条没有任何信息的广告?不少人在网上组织话题交流讨论,有人笑谈这则广告要卖的产品"好到让人无话可说",也有人戏称这次广告堪称"土豪黑"。
  猜想:土豪黑的幕后正主是谁?  全黑广告赚足眼球,但是问题来了,这则黑广告到底出自谁家?网上也流传对该则广告的诸多猜测,乌发剂广告、喷墨打印机广告等不一而足,但也有许多人猜测,广告主旨很可能与"黑"相关。
  微博上"互联网的那点事"则爆料,称在南方都市报被黑的同时,南方黑芝麻电商旗舰店也同时被黑,因此这件事很可能是南方黑芝麻安排的一次营销事件。记者点入南方黑芝麻的电商发现,一进入界面页面全黑,并有"南方都市报A叠加版""请揭黑"字样,再点击即可看到南方黑芝麻的最新主打产品黑黑乳。有评论认为,此事若不是电商的顺势跟风,那么这则广告是南方黑芝麻所为的几率极高。

  

  记者也连线了南方都市报的广告部,对方表示,因涉及保密,不便透露这则广告的广告主,但明日(即9月16日)该广告主还会在南方都市报版面刊出揭秘广告破解谜底。
  点评:新广告法后广告该怎么玩?  在新《广告法》正式实施后,因新法针对时下广告业乱象制定了诸多禁止条款,让许多媒体人与广告人叫苦不迭,一时间"好到违反广告法"等广告也层出不穷,但类似表达的说法依然有打擦边球的嫌疑。早前中国政法大学副教授吴景明对媒体提到,诸如"全球唯一"、"全球第一"等极限用语,一方面会误导消费者,另一方面也会损害同行的公平竞争,法律要规范经济行为,就不会允许出现这种夸大其辞的情况。
  让广告公司和发布媒体变得更加诚信,并不等于广告就不能变得创意。媒体人士分析,这次"全黑广告"的尺度大胆,富有想象空间。知名杂文家时评家盛大林坦言,"确实很博眼球,但是这无字天书是否真能达到广告主想要的效果?不管怎样,我觉得这一版将会是载入中国广告史的一次案例,不管是哪种意义上的"。另外,在新广告法从严的现在,从这版面可以看到纸媒作用的另一种新可能性。也有人将南方都市报"被黑"与南方黑芝麻旗舰店"揭黑"结合称之为"报网联动",不过同时有反对声音称,现在受众接触媒体环境碎片化,这种不同平台整合的宣传未必能让受众见到传播全貌,起不到应有效果。也有不少人认为电商玩被黑只是一种跟风行为
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