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2014年10月23日星期四

牛白羽:公關失敗投誠失靈 趙本山跌落三大原因

左起:赵本山、郭德纲、周立波



政治如何影響小人物的命運,周小平和趙本山給出了最好詮釋。
周小平原本是互聯網上一位很不起眼的寫手,就因為受宣傳系賞識參加了習近平主持的文藝工作座談會並被習近平親自點名,一時間成為中國目前最炙手可熱的人物。尤其是在其個人經歷和作品品質遭網絡廣泛批評質疑後,宣傳系不僅為之出頭封殺批判其文章缺陷的方舟子等人,隨後更發動國家宣傳機器為其大規模「闢謠正名」。從一個不為人知的網絡肖小人物,到一夜間甚至享受到國家最高領導人般的封殺追捧待遇,周小平的躥升走紅可謂神速之極。
和周小平的春風得意完全相反,趙本山則可稱得上是當今中國最失落的藝人。趙本山是國內本山傳媒的董事長和多家公司的控股或參股股東,在國內文藝界也可稱得上是頭面人物。在過去差不過二十多年,趙本山在中國文藝界都擔當著別人無法替代的角色,是一個從鄉村草根奮鬥到娛樂界大佬的極致典型。但就是這樣一個看似不可動搖的人物,在政治面前也仍然是個無足輕重的肖小人物。
因為沒有受邀參加習近平主持的文藝座談會,政治嗅覺敏銳的趙本山已經感到了一種不祥氣息。他親自出馬透過媒體公關,積極組織麾下藝人高調學習文藝座談會精神,親自做了四十多分鐘訓話發言,他向媒體和部下說盡了這個時代的各種好話,把文藝座談會精神吹捧到了文藝聖經般的地位,但是即便如此,他也仍然未能獲得官方承認。如果說習近平主持中央級的文藝座談會漏掉趙本山可能還有其他原因,趙本山可能還有公關翻本機會,連遼寧省剛剛舉辦的貫徹落實習近平文藝座談會指示精神的省級座談會也沒有邀請趙本山參加,就意味著趙本山向中共新領導層的宣誓效忠失靈,他已經徹底被中共拋棄,被打回了一個草根的原型。
和周小平不同的是,趙本山原本是從中國東北鐵嶺農村走出的二人轉演員。他是藉助央視這個平台,通過二十多年的努力才得到了觀眾認可。之後,趙本山又經營煤炭,進軍地產和足球領域,購置了私人飛機,盡顯了一個藝人及其難得的經營天賦和市場意識。不過儘管如此,都沒有動搖到外界對趙本山藝人身份的認知,也沒有動搖到人們對趙本山的喜愛。他已然成為中國小品界的代表,成為把東北二人轉推向全國的英雄,尤其是在每年一度的央視春晚上,趙本山上與不上,已經成為比春晚更重要的話題。
長久以來,對趙本山的質疑主要存在於他的小品內容和展現形式。批評者大多認為這些內容對殘疾人不夠尊重,以及這些內容所展現的中國農民的「土」有損中國一直想對外樹立的高大上光輝形象。在中國官方主導的文藝話語體系中,這些都可歸入到「俗」的概念,在意識形態正逐漸收緊的趨勢下,這個「俗」字已經成為裁定文藝作品是否合格的重要的標準。同樣被打上「俗」字標籤的民間相聲藝人郭德綱、海派青口周立波等這兩年都面臨同樣的難題。可以預見到到的是,隨著這次文藝座談會的召開,這三位藝人,尤其是趙本山本人以後在官方電視台或文藝演出中露臉的機會都將大大縮減,甚至於可能不排除被封殺的可能。
但是,導致趙本山失寵的真正原因恐怕還不是這個「俗」字。據筆者所知,趙本山這次之所以被拋棄,和部分遼寧籍官員走得太近,以及其過於強烈的市場經營意識才是最重要的兩個原因。對於不少圈內人來說,趙本山和官場走得太近已經不是什麼秘密。在趙本山的家鄉鐵嶺,當地主要官員幾乎都和趙本山關係不錯。更關鍵的是趙本山和王立軍也素來交厚,曾是王立軍的座上客,和薄熙來據說也曾有過交往,當年王立軍和薄熙來事件爆發,外媒上說趙本山也曾接受過調查,不過後來都撇清了關係,也未有人能證實這些傳聞真假。儘管如此,藝人和官場走得太近,還是犯了中共大忌,尤其是在反腐敗和整風的背景下,這樣的問題就顯得尤為突出。
至於強烈的市場經營意識,在娛樂圈高層幾乎更是人盡皆知。從一個一文不名的藝人,到成為身家數十億的娛樂圈大佬和跨界經營的民營企業家,趙本山可以說已經把市場天賦發揮到了極致。而這次文藝座談會,反過度市場化正是其中最主要的內容。習近平在講話中把話說的很重,他說「文藝不能做市場的奴隸」,在最高層這樣的價值觀指揮棒下,趙本山已然成為了一道不和諧的音符,他又怎麼可能被拉進這個舞隊合著中共律令的節拍一起跳舞呢?
因為以上這三個原因,趙本山的時代算是徹底過了,這一頁算是翻過。趙本山這個大紅大紫了二十多年的娛樂圈大佬級人物,就這樣在一夜之間,被抖落出中共黨的蟒袍玉帶,甚至於都沒有給他以抓住衣腳的機會,這真真是體現了政治在中國社會的巨大威力。在政治性極強的中國社會,政治上失寵後的趙本山不僅以後想再上央視春晚無望,而且還會遇到更多麻煩,更大的麻煩。這當然都是後話,而且說了也沒有人懂,既然如此,那就等以後再慢慢懂吧。

——东网

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