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2014年10月30日星期四

王冲:好莱坞为何不是市场的奴隶?


最近,習總書記在文藝座談會上發表講話,其中一句「文藝不是市場的奴隸」被各界廣為報道。對此,我深為贊同,為了賺點散碎銀子創作下三濫的作品,於國於民都無益,當然應該創造好作品,服務於大眾。
了解中國國情的人都知道,我們說文藝不要做市場的奴隸,內涵就是文藝已經成了市場的奴隸,這事兒不對,以後不能這樣。
不能這樣,就要了解一下該怎麼辦。這方面好萊塢提供了不少經驗和借鑒。
好萊塢大家都不陌生,拍個片子世界風行。一位美國朋友說,美國的軟實力,就是兩個H,第一個H,是哈佛大學;第二個H,是好萊塢。哈佛不是人人能上,人人都有感覺,可好萊塢的電影確實是橫掃全球。
好萊塢的電影,你乍一看傻傻的,總是英雄獲勝,壞人失敗,或者有情人終成眷屬,可它背後傳播的是美國的價值觀。
好萊塢傳播價值觀,非常巧妙。它不會特別高大上,也不會偉光正,總是通過一些細節來展示。不信的話,就看看好萊塢電影裏看似不經意展示的美國國旗,以及關鍵時候演員說的民主、自由等,都是美國精神的體現。
好萊塢不僅不是市場的奴隸,而且還引領市場,引領風潮,並且成了美國在全球傳播價值觀的有力工具。
我一直在想,這些公司不拿美國政府的投資,也不是國有企業,怎麼這麼根正苗紅的幫國家做宣傳呢?他們怎麼就不為了掙錢自甘墮落拍攝抗日神劇哪種片子呢?
我想,首要原因是創作自由。你看美國的電影、電視,天馬行空,什麼都敢拍。一會兒總統被刺殺了,一會兒總統腐敗了,管你官員多大,都敢編排,百無禁忌。
這些膽大包天的編劇,還動不動就穿越,動不動就地球毀滅了,白宮被炸了。像《紙牌屋》,分明是在對全世界講美國政治的黑暗,可依然在各大電視台播出,奧巴馬總統也看了呵呵一笑,不覺得對自己的形像是侮辱。
這是因為沒有擁有出版自由理念,作品好還是不好,交給觀眾評判,交給票房評判,而不是端坐辦公室沒有文化的幾個公務員來評判。別說找幾個公務員,就是找大家來判斷,也回扼殺文藝。文藝天然就是自由細胞所組成,好不好,交給市場,沒有任何人有權做出判斷。
這就是市場導向。這有兩個層面。一是投資人是市場導向的,老闆投資就要收回投資,它考慮是受眾。他沒有宣傳的目的和需求,會充分考慮受眾的需求;二是受眾是拿錢買票,也不是靠強迫觀看,因此只有拍出好看的影視作品,才能吸引他們。
再有就是好萊塢對編劇和原創的重視。寫一部好劇本,需要多年的歷練,多社會的理解和洞察,對觀眾心理的把握。反觀中國的編劇隊伍,不說水平如何,單就作風也不敢恭維。一個名編劇拿到酬勞,層層轉包,最後出手的是大學生,內容能好才怪。
好萊塢在這種狀況下,當然會出來石破天驚的好作品,也當然會出來水平低下的無厘頭之作,水平低下的自然為市場所淘汰,為觀眾所淘汰。他們的文藝不是市場的奴隸,不是用低俗給觀眾下跪,而是憑實力讓觀眾折服。

——东网

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