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2014年10月30日星期四

王思想:央视为何一次次指责苹果?

图为北京的一家苹果商店


看到微博上網友說,央視指責說iPhone 6成本僅1227元,卻賣5000多元。上網搜了一下,央視曝光蘋果成本不是第一次了。2012年,央視說iPhone 5的整機成本不過1039元,利潤高達400%;再往前,2007年,央視指責「iPhone手機成本250美元,毛利率高達50%」。
央視為什麼總跟蘋果過不去?央視此類報道,可謂用心良苦:利用民族主義旗幟指責蘋果暴利,哀嘆中國企業為蘋果加工零部件賺不到錢,這樣,央視立場正確,贏得國內企業支持,讓上級領導滿意。而就央視本身來說,這些年觀眾持續下降,廣告沒人願意做了,央視急了,找那些不做廣告的大企業,先後「揭發」、「曝光」。而對於做了廣告的企業,央視基本是歌頌的,即所謂「有償不批評」。央視這點伎倆,大家早都看出來了。
有趣的,是網友們的反應。今年,大部分網友都在嘲笑央視,認為央視僅僅計算直接成本的方法太無賴。網友說,蘋果賣的不是零件,是整機,是技術,央視為何不把蘋果公司的研發投入計算進成本?
微博的興起,給了民族主義致命打擊,從2008年到2014年,這6年間,民族主義灰頭土臉,遭受了大家的抨擊。
網友們關於綜合成本的說法,顯然是有道理的。而我想說的是:假設iPhone 6的綜合成本也只1227元,那麼,蘋果賣5000元賣6000元不行嗎?
我要給央視上一課:售價與成本無關。在市場經濟下,供求關係決定售價。這個最基本的經濟學常識,難道央視不懂?假設大家都不去買5000元的蘋果手機,甚至降到央視的所謂成本1227元也堅決不買,那麼,蘋果公司那千萬部已經生產出來的手機,500元一部他也只好賣,總不能放在倉庫當擺設。至於500元的售價,面對的成本是多少,蘋果也沒法考慮。
毫無疑問,蘋果是這麼多年來最好的手機,全世界的消費者都追捧蘋果。那麼,蘋果願意賣多少錢,那是人家蘋果自己的事情。只要蘋果公司沒有欺騙,沒有強迫,那麼,你管人家成本是多少?消費者有權買他們喜歡的手機,花多少錢也不關別人的事。
照央視的直接成本邏輯,我們可以質問:中石油成本多少?為何搞掉賴昌星之後油價從2元漲到接近8元?中國的房價為什麼那麼高?那點鋼筋水泥才值多少錢?都知道中國房屋的建安成本全國差不多,每平米1000多元,那麼,憑什麼賣及千及萬元以平米?
還有,你央視的廣告成本是多少?每秒鐘的成本不到300元吧,你央視當年有人看的時候,廣告曾經賣到過多麼貴?
更令人氣憤的是:人家蘋果既沒有壟斷資源,也沒有強迫消費者,而中國的房價呢,各地方政府為了哄抬房價,故意控制土地供應,禁止小產權房入市,逼迫大家買天價房;央視的廣告,則是依靠了強大的行政壟斷。
現在,蘋果是全球第二賺錢的企業。全球最賺錢的企業是誰?竟然是中國工商銀行。這個按照國際評估幾乎應該破產的企業,依靠什麼謀取利益?為什麼央視不去曝光中國工商銀行的成本?
除了利潤排名全球第二,蘋果公司還在另外一個方面排名全球第二:全球第二偉大的公司。蘋果的智能手機,被全球各個國家的廠商模仿、抄襲。只能手機徹底改變了人類的生活,全人類都應該感謝蘋果公司。
那麼,排名第一的,全球最偉大的公司是哪個?是Google。Google有多麼偉大,不用我多說了,大家都知道。
央視是如何對待這兩家偉大公司的?央視為何如此對待蘋果和Google?央視的價值觀是什麼?央視的良知何在?央視這樣的企業有什麼存在的必要?

——东网

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